Ein SEO-Paket sollte festlegen, welche Suchchancen verfolgt werden und welche Arbeit an Website und Content geliefert wird. Dazu gehören etwaige Aufgaben in der lokalen Suche und die Frage, wie Fortschritt gemessen wird. Genauso wichtig: Es sollte sagen, wer die Änderungen umsetzt. Ein Audit, eine Empfehlung und eine Verbesserung, die auf deiner Website live ist, sind drei verschiedene Leistungen.
Bei einem Unternehmen in Dubai muss der Leistungsumfang außerdem zu den tatsächlichen Standorten, Einsatzgebieten und benötigten Sprachen passen. Die Betreuung des Google-Unternehmensprofils kann eine Rolle spielen, ersetzt aber keine SEO für die Website und passt nicht zu jedem Geschäftsmodell.
Am einfachsten verstehst du ein Paket, wenn du fragst, was nach der vereinbarten Arbeit auf deiner Website und in deinen Profilen anders sein wird – nicht nur, welche SEO-Begriffe im Angebot stehen.
So wird das Paket greifbar
Mit diesen Fragen machst du den Leistungsumfang konkret. Sie sind ein Raster für die Kaufentscheidung – keine Behauptung, dass jeder Retainer jeden Punkt enthält.
| Bereich | Was der Leistungsumfang festlegen sollte | Nachweis der Umsetzung |
|---|---|---|
| Recherche und Prioritäten | Welche Leistungen, Kunden, Suchanfragen und Seiten im Fokus stehen | Ein priorisierter Plan, der begründet, warum es auf diese Seiten ankommt |
| Technische SEO | Welche Probleme geprüft werden, welche Änderungen enthalten sind und wer sie umsetzt | Eine Dokumentation von Befunden, erledigten Korrekturen und Arbeit, die noch bei anderen liegt |
| Umsetzung und Qualitätschecks | Wer Änderungen veröffentlicht, testet und freigibt – und was eigene Entwicklungsarbeit braucht | Live-URLs oder Release-Protokolle, abgeschlossene Checks und noch offene Korrekturen |
| Seitenoptimierung | Konkret benannte Seiten und vereinbarte Änderungen an Titeln, Überschriften, Texten und internen Links | Live geschaltete Seitenänderungen mit URLs und einer kurzen Erklärung |
| Content | Wer Briefing, Text, Lektorat, Freigabe und Veröffentlichung übernimmt | Die vereinbarten fertigen Texte oder veröffentlichten Seiten – keine vage Stückzahl an Inhalten |
| Lokale Suche | Zulässige Profile, Standorte und Arbeit an Unternehmensangaben | Korrekte Profiländerungen und eine Dokumentation der Arbeit an Einträgen |
| Erarbeitete Autorität und Outreach | Welche Arten von Websites angesprochen werden, welche Arbeit enthalten ist und ob Platzierungen bezahlt werden | Eine Dokumentation von Outreach, redaktioneller Berichterstattung und bezahlten Platzierungen – sauber getrennt |
| Messung und Reporting | Ausgangswerte, Sichtbarkeit in der Suche, Conversions auf der Website und Auswertungsrhythmus | Erklärungen zu Umsetzung, Resonanz und nächsten Prioritäten |
Kläre für jede Zeile, ob die Arbeit enthalten ist, extra berechnet wird oder von deinem Team kommt. Ein begrenztes, aber genau definiertes Paket kann mehr bringen als eine lange Liste, bei der niemand für die Umsetzung zuständig ist.
Recherche sollte zu überschaubaren Prioritäten führen
Die Agentur muss verstehen, was du verkaufst, wo du liefern kannst und welche Kunden du gewinnen willst. Die Keyword-Recherche sollte helfen, die richtigen Seiten und Fragen auszuwählen – und nicht in einer Tabelle enden, die niemand nutzt.
Frag, welche bestehenden Seiten verbessert werden, welche neuen Seiten wirklich nötig sind und was zuerst drankommt. Getrackte Keywords sind eine Beobachtungsliste. Sie versprechen keine Rankings und bilden auch nicht alle Suchanfragen ab, die deine Website beantworten kann.
Bei einem Dienstleister in Dubai solltest du zwischen einer echten Niederlassung und einem Gebiet unterscheiden, in das du zu Kunden fährst. Der Content sollte beschreiben, wie du tatsächlich arbeitest, und keine Geschäftsräume erfinden, nur um zu einer Suchphrase zu passen. Liefere korrekte Angaben zu Standorten, Leistungen und Sprachen, bevor die Texte entstehen.
Technische SEO braucht eine klare Grenze bei der Umsetzung
Zur technischen Arbeit kann gehören: prüfen, ob wichtige Seiten gefunden und aufgerufen werden können, Indexierungsprobleme untersuchen, die Struktur der Website analysieren und Fehler in Seitenvorlagen aufspüren. Das Paket muss erklären, welche Befunde die Agentur selbst behebt.
Routineänderungen im CMS, individuelle Entwicklung und eine komplexe Website-Migration sind unterschiedliche Aufgaben. Frag, wer die Website ändern kann, wie Änderungen getestet werden und wie erledigte Arbeit dokumentiert wird. Ist ein anderer Entwickler beteiligt, vereinbare, wie die Aufgaben bei ihm landen und wer das Ergebnis prüft.
Wenn strukturierte Daten zum Paket gehören, frag, welches relevante Markup ergänzt und geprüft wird. Ein Feature in den Suchergebnissen kauft man damit nicht: Google sagt ausdrücklich, dass korrekt implementierte strukturierte Daten kein Rich Result garantieren. Googles Leitfaden zu strukturierten Daten.
Du musst nicht jeden Fachbegriff lernen. Du musst aber wissen, ob der Service mit einer Empfehlung endet oder mit einer vereinbarten Änderung, die auf der Live-Website funktioniert.
Content ist mehr als die Wahl von Artikeltiteln
Ein Content-Plan, ein Text-Briefing, fertiger Text und eine veröffentlichte Webseite sind nicht austauschbar. Leg fest, was du davon kaufst, wer die Fakten zum Unternehmen freigibt und wer die Inhalte hochlädt.
Nützlicher SEO-Content kann auch eine Leistungsseite verbessern, nicht nur einen neuen Artikel liefern. Bevor du mehr Blogposts kaufst, frag nach, ob die Seiten zu deinen wichtigsten Leistungen Kunden genug Informationen für eine Anfrage geben.
Vereinbare, welche Sprachversionen du brauchst und wer sie prüft. Englischer Text schließt nicht stillschweigend eine arabische Version ein. Und eine Übersetzung macht es nicht überflüssig, Preise, Leistungsangebot oder technische Details mit dem Unternehmen abzustimmen.
Ein Startkontingent an Seiten ist außerdem etwas anderes als laufender Content. Eine Kampagne, die zehn priorisierte Seiten abdeckt, liefert nicht unbedingt jeden Monat zehn neue Seiten. Der Zeitplan sollte die Arbeit zum Start von späteren Updates und neuem Content trennen.
Lokale Suche sollte das echte Unternehmen abbilden
Gehört die Profilbetreuung zum Paket, dann benenne die enthaltenen Standorte und die Arbeit an Kategorien, Leistungen, Kontaktdaten, Beiträgen und Antworten auf Bewertungen.
Lokale SEO ist mehr, als einen Maps-Eintrag anzulegen. Bei lokalen Ergebnissen stützt sich Google vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit: wie gut das Unternehmen zur Suche passt, wie weit es entfernt ist und wie bekannt es ist. Keine Agentur kann Google für eine bessere organische Platzierung in der lokalen Suche bezahlen. Googles Leitfaden zum lokalen Ranking.
Bevor ein Profil ins Paket kommt, prüf, ob es zulässig ist. Googles Regeln gelten für echte Geschäftsräume mit Kundenkontakt und für Unternehmen, die Kunden aufsuchen. Eine angemietete Postadresse, an der du nicht tätig bist, ist nicht zulässig. Ein Coworking-Büro braucht eine deutliche Beschilderung, muss während seiner Geschäftszeiten Kunden empfangen und in dieser Zeit mit deinem eigenen Personal besetzt sein. Wenn du Kunden aufsuchst, sie aber nicht an deinem Standort empfängst, richte das Profil passend als Unternehmen mit Einzugsgebiet ein und blende die Adresse aus. Googles Richtlinien zur Darstellung von Unternehmen.
Brancheneinträge sollten korrekte, einheitliche Angaben enthalten. Umfasst das Paket Citations, frag, welche Einträge angelegt oder korrigiert werden und ob Verzeichnisgebühren extra anfallen. Einen Eintrag zu pflegen ist etwas anderes, als unabhängig einen redaktionellen Link zu gewinnen.
Vereinbare bei Bewertungen, wie Antworten freigegeben werden und wann heikle Themen an dein Team zurückgehen. Deine Agentur braucht genaue Informationen; sie sollte weder die Erfahrung eines Kunden noch die Antwort auf eine Beschwerde erfinden.
Outreach: Arbeit und etwaige Zahlungen offenlegen
Sind Outreach oder digitale PR enthalten, frag, welche Arten von Medien relevant sind, welche Recherche oder welches Pitching die Agentur übernimmt und ob Platzierungen Geld kosten. Ein Outreach-Versuch und eine tatsächlich erreichte redaktionelle Erwähnung sind unterschiedliche Leistungen.
Links zu kaufen, um Rankings zu manipulieren, verstößt gegen Googles Richtlinien. Legitime Werbung oder Sponsoring kann zulässig sein, wenn die Links entsprechend gekennzeichnet sind. Lass bezahlte Platzierungen im Angebot und im Reporting gesondert ausweisen. Eine versprochene Zahl an Links belegt noch keine Qualität. Googles Richtlinie zu Link-Spam.
Eine priorisierte Seite vom Plan bis zur Veröffentlichung verfolgen
Angenommen, eine Schreinerei in Dubai möchte mehr Anfragen für Einbauschränke. Die aktuelle Seite dazu hat eine kurze Beschreibung und eine Galerie. Sie erklärt aber weder den Designprozess noch, in welchen Gebieten die Schreinerei arbeitet.
Bitte den Anbieter, die Arbeit an dieser Seite zu beschreiben:
- Zweck festlegen. Welche Kundenfrage soll die Seite beantworten, und warum hat sie Priorität?
- Fakten sammeln. Wer liefert die Angaben zu Ablauf, Materialien und Einsatzgebiet sowie die Erlaubnis, Projektfotos zu verwenden?
- Änderungen vorbereiten und freigeben. Wer schreibt den Text, prüft ihn auf Richtigkeit und stimmt den vorgeschlagenen Verbesserungen der Seite zu?
- Live schalten. Wer aktualisiert das CMS, prüft die Links und den Anfrageweg und übernimmt Design oder Entwicklung außerhalb des Pakets?
- Resonanz auswerten. Was wurde veröffentlicht, wann hat es sich geändert, und welche späteren Daten zu Suche und Anfragen kann das Team bewerten?
Das Beispiel dient der Veranschaulichung und ist kein Kundenprojekt von Lunasol. Entscheidend ist der Übergabetest: Ist für einen dieser Schritte niemand zuständig, bleibt womöglich wichtige Arbeit an dir hängen.
Was der SEO-Service von Lunasol umfasst
Wir können SEO-Recherche, Content, Arbeit an der lokalen Suche und vereinbarte Website-Verbesserungen in einem Programm bündeln. Der Leistungsumfang sollte benennen: die priorisierten Seiten, die geplanten Texte, zulässige Profile oder Standorte und die Arbeit, die dein Team weiterhin selbst liefert.
Technisches Monitoring und einfache Änderungen im CMS können enthalten sein, wenn du sie beauftragst. Individuelles Design, Entwicklung und größere Website-Projekte definieren wir separat. Reporting und regelmäßige Reviews bringen die gelieferte Arbeit, die Resonanz in der Suche und die nächsten Prioritäten zusammen.
Das macht das Gespräch über die Umsetzung praktisch: Du kannst vereinbaren, wer das SEO-Briefing über Text und Freigabe bis zur Veröffentlichung bringt – statt jede Übergabe selbst zu koordinieren.
Taucht in einem Angebot „KI-SEO“, „GEO“ oder „AEO“ auf, frag, welche zusätzliche Arbeit hinter diesen Begriffen steckt. Unsere GEO- und AEO-Leistungen hängen mit SEO zusammen, haben aber einen eigenen Leistungsumfang.
Reporting, Kontozugänge und Übergabe gehören in den Leistungsumfang
Achte darauf, dass der Report erledigte Arbeit, Resonanz in der Suche und geschäftliche Ergebnisse trennt. Eine Seite zu veröffentlichen ist Umsetzung. Mehr relevanter Suchtraffic ist Resonanz. Eine passende Anfrage oder ein abgeschlossener Verkauf ist ein geschäftliches Ergebnis. Das eine sollte nicht stillschweigend für das andere stehen.
Vereinbare, welche Conversions auf der Website gemessen werden und welche Kundeninformationen dein Team zurückmeldet. Ein Klick auf einen Anfrage-Button ist nicht automatisch eine bestätigte Anfrage oder ein Verkauf.
Behalte die Kontrolle über Domain, Website und relevante Google-Konten deines Unternehmens. Gib dem Anbieter passende Zugänge und halte fest, wer sie verwaltet. Vereinbare vor Beginn der Arbeit, was mit Kontoberechtigungen, beauftragtem Content, Reports und unerledigten Aufgaben passiert, wenn die Zusammenarbeit endet.
Kauf ein zusammenhängendes Arbeitspaket, keine Liste von Schlagwörtern
Bei einem guten SEO-Paket weißt du, was geliefert wird und was dein Team noch selbst tun muss. Lunasol passt besonders gut, wenn du lokale Suche, Content und Website-Optimierung aufeinander abgestimmt haben willst. Zusätzliche Arbeit an der Website kann dasselbe Team übernehmen.
Kläre mit uns, was dein SEO-Paket umfassen soll. Bring eine Leistung mit, die für dich Priorität hat, dazu die Seite, die sie bisher erklärt, und den Namen der Person, die deine Website pflegt. Dann können wir benennen, welche Arbeit ins monatliche Programm gehört und welche Aufgaben gesondert angegangen werden müssen.